發(fā)布時(shí)間:2020-10-28 09:10:49 瀏覽次數(shù):468
目前中國(guó)有近2000萬的醫(yī)美消費(fèi)群體,90后已是整容整形絕對(duì)主力,每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中,有64位90后,醫(yī)美已經(jīng)進(jìn)入了90后的日常生活。
從畢業(yè)、求職,到戀愛、結(jié)婚、生子,人們通過醫(yī)美調(diào)整,以更為美好的姿態(tài)和心情,迎接生活的變化。
平均費(fèi)用高于女性
女性在美的工作上都是大筆大筆資金投入,當(dāng)作長(zhǎng)遠(yuǎn)投資,曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有人打趣說,女人賺的錢全都花回自己身上呢!這句話.....也許有點(diǎn)夸張,但恰恰從側(cè)面說明了女性在美容花費(fèi)上絕不吝嗇。但是現(xiàn)在他們有了“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”了!
男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元,女性為2551元,男性平均每單的花費(fèi)是女性的2.75倍。
所以說,現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,在愛美的這件事上,男性和女性的觀點(diǎn)早已不謀而合了。
從護(hù)膚到彩妝,甚至到整形美容,都已經(jīng)不再是女性的專屬了,男性對(duì)醫(yī)療美容的項(xiàng)目接受程度與日俱增。
熱衷抗衰老項(xiàng)目
這個(gè)顏值時(shí)代推動(dòng)了美業(yè)的發(fā)展,讓醫(yī)療美容行業(yè)有了更廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間。某醫(yī)美平臺(tái)App CEO表示,男性在“變美”方面沒有太高追求,但對(duì)抗老有著較高需求,在平臺(tái)上男性用戶占用戶總量的17%。
在美國(guó)市場(chǎng),男性和女性在抗衰老方面花費(fèi)相當(dāng)。如果將醫(yī)美與抗衰老分開來看,抗衰老的市場(chǎng)會(huì)更大。
在抗衰老項(xiàng)目方面,整形醫(yī)院不會(huì)特別將男士與女士項(xiàng)目分開,但會(huì)在除皺、去眼袋、毛發(fā)移植項(xiàng)目方面,有一些針對(duì)男性的案例說明。
據(jù)北京美容醫(yī)院工作人員介紹,每年都會(huì)有很多男性做去皺和去眼袋手術(shù),這些項(xiàng)目危險(xiǎn)系數(shù)不高,不會(huì)有大創(chuàng)口。結(jié)合所選方式不同,一般在幾小時(shí)到一周就能恢復(fù)。
臺(tái)灣一名男性彩妝師,幾年前就拿著韓星李敏鎬的照片,進(jìn)行臉整形,最后成功變成「偶像明星的臉」,整形之后的他坦言,一切變得美好而順利,還說現(xiàn)在的他回頭率激增。
男性整形憂慮更多
男性在選擇護(hù)膚品保養(yǎng)品類的產(chǎn)品上都比女性略為果斷,但是在整形方面確實(shí)使出了他們理性的一面。
澳洲一項(xiàng)研究顯示,男人整容前后的憂慮均高于女人,而且男性手術(shù)后的不滿情緒也比女性多,權(quán)利欲望會(huì)占到相當(dāng)大比例。
另外,男人平均要考慮五年才會(huì)決定整容,女人通常只需要四年。如果男性接受了美容整形,所追求的美感將比女性還要極致。
有個(gè)觀點(diǎn)叫做“整形上癮”,這是因?yàn)槿祟愐獙?duì)抗衰老,所以一旦開始消費(fèi)醫(yī)美,為了維護(hù)住效果,需要周期性的修護(hù)。
微整形之后,12%的人在1個(gè)月內(nèi)會(huì)產(chǎn)生再整一次的念頭,這一人群在3-6個(gè)月內(nèi)會(huì)增加至17%,6-9個(gè)月內(nèi)增至19%。這么看來,男性在里面的貢獻(xiàn)真不少呢!
另外,醫(yī)美“效果”也是消費(fèi)決策的首要依據(jù),占比高達(dá)50%;其次,安全占33.5%、價(jià)格占11%、痛感占5.5%。
一旦接受了醫(yī)美整形,還有可能對(duì)此上癮。根據(jù)平臺(tái)此前的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),在醫(yī)美整形中,13%人群年均消費(fèi)2000元以下;22%人群花費(fèi)2000-5000元;35%人群花費(fèi)5000-1萬元;年均消費(fèi)1萬元以上的人群達(dá)到30%。
中國(guó)男性選擇、女性沒選的手術(shù)項(xiàng)目是植發(fā)。種植毛發(fā)是比較昂貴的項(xiàng)目,但現(xiàn)在年輕人脫發(fā)現(xiàn)象并不少見,從全球數(shù)據(jù)看,植發(fā)同樣是全球男性最歡迎的手術(shù)項(xiàng)目之一。