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    2020,醫(yī)美營(yíng)銷往該何去何從

    發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 10:54:59   瀏覽次數(shù):455

    在醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵時(shí)期,傳統(tǒng)的解決方案已經(jīng)不足以完全滿足它們的需求,一些新的醫(yī)美營(yíng)銷思路與渠道必定會(huì)在2020年出現(xiàn)并大受歡迎:首先,搜索和知識(shí)問(wèn)答類流量將成為醫(yī)美營(yíng)銷新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如前所述,醫(yī)美行業(yè)有著極強(qiáng)的信息不對(duì)稱性,這種特性迫使消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策前需要收集大量信息。根據(jù)當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者觸網(wǎng)習(xí)

    在醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵時(shí)期,傳統(tǒng)的解決方案已經(jīng)不足以完全滿足它們的需求,一些新的醫(yī)美營(yíng)銷思路與渠道必定會(huì)在2020年出現(xiàn)并大受歡迎:

    首先,搜索和知識(shí)問(wèn)答類流量將成為醫(yī)美營(yíng)銷新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如前所述,醫(yī)美行業(yè)有著極強(qiáng)的信息不對(duì)稱性,這種特性迫使消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策前需要收集大量信息。

    根據(jù)當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者觸網(wǎng)習(xí)慣,搜索與知識(shí)問(wèn)答成為了信息收集的主要渠道。

    在以往,醫(yī)美社區(qū)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容主要由PGC或UGC生成,這種“種草”的淺層帶貨模式屢試不爽。

    然而,隨著醫(yī)美行業(yè)日益正規(guī)化,消費(fèi)者的決策模式和知識(shí)體系也將逐步成熟,對(duì)信息質(zhì)量的高要求讓他們更期待獲得來(lái)自醫(yī)美專家的聲音。

    這時(shí),醫(yī)美機(jī)構(gòu)借助渠道發(fā)出權(quán)威醫(yī)師的聲音,乃至于直接建立醫(yī)師和消費(fèi)者間的互動(dòng)關(guān)系也就成為了新一年的必然選擇。

    最后,精細(xì)化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式將成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的必修課。

    線上廣告營(yíng)銷日益數(shù)字化的趨勢(shì)也將在醫(yī)美行業(yè)深化,借助于大數(shù)據(jù)輔助決策成為常態(tài),這時(shí)選擇那些能夠提供多維度、全數(shù)據(jù)的平臺(tái)就顯得十分重要。

    總而言之,2020年對(duì)醫(yī)美行業(yè)而言將是一個(gè)大破大立的“新局”。

    如何應(yīng)對(duì)醫(yī)美本身復(fù)雜的行業(yè)特性,以及外部環(huán)境變動(dòng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)關(guān)乎著每一個(gè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展前景。

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