發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 10:54:59 瀏覽次數(shù):414
在醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵時(shí)期,傳統(tǒng)的解決方案已經(jīng)不足以完全滿足它們的需求,一些新的醫(yī)美營銷思路與渠道必定會(huì)在2020年出現(xiàn)并大受歡迎:
首先,搜索和知識(shí)問答類流量將成為醫(yī)美營銷新的增長點(diǎn)。如前所述,醫(yī)美行業(yè)有著極強(qiáng)的信息不對稱性,這種特性迫使消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策前需要收集大量信息。
根據(jù)當(dāng)下的中國消費(fèi)者觸網(wǎng)習(xí)慣,搜索與知識(shí)問答成為了信息收集的主要渠道。
在以往,醫(yī)美社區(qū)的運(yùn)營內(nèi)容主要由PGC或UGC生成,這種“種草”的淺層帶貨模式屢試不爽。
然而,隨著醫(yī)美行業(yè)日益正規(guī)化,消費(fèi)者的決策模式和知識(shí)體系也將逐步成熟,對信息質(zhì)量的高要求讓他們更期待獲得來自醫(yī)美專家的聲音。
這時(shí),醫(yī)美機(jī)構(gòu)借助渠道發(fā)出權(quán)威醫(yī)師的聲音,乃至于直接建立醫(yī)師和消費(fèi)者間的互動(dòng)關(guān)系也就成為了新一年的必然選擇。
最后,精細(xì)化的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式將成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營的必修課。
線上廣告營銷日益數(shù)字化的趨勢也將在醫(yī)美行業(yè)深化,借助于大數(shù)據(jù)輔助決策成為常態(tài),這時(shí)選擇那些能夠提供多維度、全數(shù)據(jù)的平臺(tái)就顯得十分重要。
總而言之,2020年對醫(yī)美行業(yè)而言將是一個(gè)大破大立的“新局”。
如何應(yīng)對醫(yī)美本身復(fù)雜的行業(yè)特性,以及外部環(huán)境變動(dòng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)關(guān)乎著每一個(gè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來的發(fā)展前景。