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法途法考教育 小紅書的黑色產(chǎn)業(yè)鏈被曝光 觸犯《電子商務(wù)法》返回上一頁

法途法考教育 小紅書的黑色產(chǎn)業(yè)鏈被曝光 觸犯《電子商務(wù)法》

發(fā)布時間:2020-10-31 16:48:45   瀏覽次數(shù):483

原標題:法途法考教育小紅書的黑色產(chǎn)業(yè)鏈被曝光觸犯《電子商務(wù)法》要說最近幾天電商圈最火的事情,那絕對是小紅書APP“無限期下架”的事情。從一個種草2.5億用戶的社交電商“頭牌”,到如今各大應用商店亮起“紅燈”

原標題:法途法考教育 小紅書的黑色產(chǎn)業(yè)鏈被曝光 觸犯《電子商務(wù)法》

要說最近幾天電商圈最火的事情,那絕對是小紅書APP“無限期下架”的事情。從一個種草2.5億用戶的社交電商“頭牌”,到如今各大應用商店亮起“紅燈”,小紅書究竟緣何至此?

今天,途途就來和大家聊一聊關(guān)于“小紅書下架”事件:

小紅書APP遭全平臺下線

自7月29日晚起,小紅書App在安卓多個應用商城中無法下載,疑被下架,但在蘋果AppStore商店中未出現(xiàn)異常。

小紅書下架的消息一經(jīng)曝光便引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)了解,小紅書確實于日前收到了整改通知,且下架期限據(jù)透露或為“無限期”,下架原因為涉黃等內(nèi)容違規(guī)。

與其它平臺不同,用戶粘性對小紅書這類社交平臺非常重要。此次“無限期”下架,不僅切斷了拉新獲客的全部渠道,且嚴重弱化了其賴以生存的社交屬性,因此“無限期”下架整改,無疑會對小紅書造成極大影響。

目前,小紅書尚未公開透露此次下架原因,只是回應稱正在與相關(guān)部門積極溝通解決。

02

內(nèi)容決定生死

小紅書發(fā)展6年,憑借“內(nèi)容+電商”的模式收獲了2.5億用戶,每月活躍賬戶能到8500萬,開創(chuàng)了“打卡”加“種草”的生活和購物方式。

創(chuàng)立初期的小紅書真的是好,內(nèi)容真實,很多人真的依靠著真人用戶的詳細體驗和測評文章淘到了很多好東西,消除了一定的選擇困難癥,這確實也是它在創(chuàng)立初期就獲得如此多用戶的一部分原因之一。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給小紅書打下了群眾基礎(chǔ)。再者,發(fā)展初期流量傾側(cè)普通用戶,更是激發(fā)大家認真一起做內(nèi)容的心。在那個階段,小紅書涌現(xiàn)了很多平民KOL,不靠刷臉直播,賣人設(shè),單純是靠真誠的用戶分享,博得大家的喜愛。

但是近來小紅書因筆記代寫、刷單成風、數(shù)據(jù)造假、謠言泛濫、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、推廣煙草醫(yī)美禁藥等違禁品、涉黃等備受質(zhì)疑。

1、小紅書筆記代寫代發(fā)、刷量、提升搜索排名的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面

今年3月,小紅書因為“種草筆記”涉嫌造假登上熱搜。據(jù)報道,小紅書APP“種草”筆記可能并非來自真實用戶的親身體驗,而是由專業(yè)寫手按照商家需求“編造”的。

一些“專業(yè)”的團隊甚至可以提供一條龍服務(wù),包括關(guān)鍵詞置頂、筆記代寫代發(fā)、刷評論點贊、上熱搜等統(tǒng)統(tǒng)可以報班,而且價格低的離譜,一篇素人筆記僅售35元,紅人號代寫一篇100元。

2、 小紅書APP平臺出現(xiàn)煙草軟文

不到一個月,小紅書又被曝光其APP平臺出現(xiàn)煙草軟文。

國家明令禁止的互聯(lián)網(wǎng)香煙廣告,在小紅書APP上,與“煙”相關(guān)的營銷信息就多達9萬余條,這些信息與其他筆記一樣,用“測評”“種草”的形式,吸引了大量關(guān)注。

3、連續(xù)被監(jiān)管部門點名

7月2日,工信部發(fā)布2019年第一季度電信服務(wù)質(zhì)量通告,小紅書因為存在“未經(jīng)用戶同意收集個人信息”等問題而被點名。

此前上海市消保委公布2019年上半年投訴排名情況分析,小紅書位居投訴量排行榜前十,投訴數(shù)量超過1000件。

據(jù)統(tǒng)計小紅書自成立以來共接到行政處罰17次,被處罰金額共計64萬元。

處罰主要原因是涉及虛假廣告、違法使用國家級等宣傳詞語;還有涉及醫(yī)療功能等問題。對于一個內(nèi)容社區(qū)來說,內(nèi)容的真實性是立足之本,平臺內(nèi)容如果都是因為虛假廣告被處罰,還能值得信任嗎?

03

合規(guī)才有未來

像小紅書這種本質(zhì)上還是依托內(nèi)容來塑造平臺的社交型電商,內(nèi)容的合規(guī)性是社交型電商的立足之本。一旦內(nèi)容的合法合規(guī)性或質(zhì)量不能得到保證,平臺經(jīng)營者不僅會受到相應的行政處罰,流失大量目標用戶,更有遭受刑事追訴的法律風險。

我國對于電商平臺違法違規(guī)內(nèi)容整治的邏輯,很大一部分是要求經(jīng)營者自身的監(jiān)管和自律。雖然大多數(shù)社交型電商是通過提供社區(qū)或平臺吸引用戶并引進品牌及商家進行銷售,并不直接生產(chǎn)內(nèi)容,但作為經(jīng)營者,電商平臺應當加強監(jiān)管,建立相關(guān)合規(guī)風控體系。

小紅書遭下架、多家社交型電商連續(xù)遭受處罰,并不代表社交型電商這一行業(yè)或業(yè)態(tài)的方向出了問題,社交型電商平臺要實現(xiàn)長紅,除了要加強對商品、服務(wù)等內(nèi)容的建設(shè),更要注重平臺治理水平的建設(shè),投入與內(nèi)容數(shù)量相匹配的資源及時治理和核查,嚴格按《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)的規(guī)定,承擔起相應的主體責任。

隨著《電子商務(wù)法》出臺及施行,社交型電商平臺的合法合規(guī)性建設(shè)要求等無疑被提上了更為重要的高度。社交型電商企業(yè)應當要盡快結(jié)合行業(yè)、企業(yè)特點,及時查找、評估自身已存在或可能存在的風險點并及時進行整改,才能繼續(xù)站在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的風口上獲得紅利。

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