發(fā)布時(shí)間:2020-10-30 15:43:35 瀏覽次數(shù):488
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美發(fā)展進(jìn)入下半場,平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將成為新的角逐場。
近日,新氧整合站內(nèi)資源,聯(lián)合多家細(xì)分領(lǐng)域醫(yī)美機(jī)構(gòu),推出新一期“新氧體驗(yàn)官”,活動(dòng)一經(jīng)上線便吸引大量粉絲關(guān)注?!靶卵躞w驗(yàn)官”推出后,在市場中引起了強(qiáng)烈反響,掀起了一場關(guān)于醫(yī)美價(jià)值回歸的討論,同時(shí)這也被看作是新氧加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的又一舉措。
月活量近百萬,“新氧體驗(yàn)官”為醫(yī)美市場注入新的活力
用戶關(guān)注量和參與度是檢驗(yàn)一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營能力的重要指標(biāo)。
據(jù)了解,“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃是新氧為向普通消費(fèi)者普及更多醫(yī)美知識(shí),推動(dòng)醫(yī)美平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),以及助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)線上化進(jìn)程的重要舉措之一,目前已有7.3萬人參與。消費(fèi)者可通過在線招募活動(dòng)報(bào)名參與,被選中的用戶將進(jìn)行為期一個(gè)月的項(xiàng)目體驗(yàn),并根據(jù)自身的真實(shí)感受撰寫美麗日記在平臺(tái)進(jìn)行分享。
記者了解到,“新氧體驗(yàn)官”推出后之所以能快速實(shí)現(xiàn)增粉,有著主觀和客觀兩方面原因。一方面,“新氧體驗(yàn)官”是基于垂直醫(yī)美平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢而發(fā)起的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng),平臺(tái)為用戶和機(jī)構(gòu)提供了雙向保障;另一方面,“新氧體驗(yàn)官”旨在通過對(duì)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的嚴(yán)格篩選,實(shí)現(xiàn)用戶和優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的連接,為推動(dòng)醫(yī)美市場健康發(fā)展注入了新的活力。
來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2012-2019年我國醫(yī)美市場規(guī)??傮w呈逐年增長態(tài)勢,年均復(fù)合增速達(dá)29%。市場規(guī)模的快速增長,為行業(yè)發(fā)展提供了極大的信心,但同時(shí)由于行業(yè)規(guī)范化建設(shè)不完善,滋生了大量亂象。醫(yī)美本質(zhì)上是一種醫(yī)療行為,需要高度的專業(yè)性和安全性保障,在市場需求極速擴(kuò)張的當(dāng)下,如何平衡好量和質(zhì)的關(guān)系,讓醫(yī)美價(jià)值得到回歸成為擺在行業(yè)面前的一道難題。
記者了解到,為推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展,新氧基于自身在醫(yī)美垂直領(lǐng)域多年積累的優(yōu)勢,利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)賦能,從市場中嚴(yán)格挑選出有資質(zhì)的機(jī)構(gòu),通過“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃,加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更便捷、更安全、更有保障的醫(yī)美服務(wù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從第一期活動(dòng)上線至今,“新氧體驗(yàn)官”官方賬號(hào)在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)就吸粉近70萬,月活量近百萬。
一名參與過“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃的用戶對(duì)記者表示,“我關(guān)注新氧平臺(tái)很長時(shí)間了,平臺(tái)上體驗(yàn)官們分享的美麗日記對(duì)日常護(hù)膚非常有參考價(jià)值,沒想到這次自己竟然能夠被選中成為體驗(yàn)官中的一員,在體驗(yàn)熱門醫(yī)美項(xiàng)目的同時(shí)還可以把體驗(yàn)感受以日記的方式分享給大家,心里十分激動(dòng)”。
完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè),“新氧體驗(yàn)官”計(jì)劃讓醫(yī)美價(jià)值回歸
當(dāng)醫(yī)美行業(yè)經(jīng)過高速增長進(jìn)入下半場后,競爭的賽道將從圈地式擴(kuò)張轉(zhuǎn)換為對(duì)內(nèi)容的精耕細(xì)作,在線上化趨勢越發(fā)明顯的當(dāng)下,唯有對(duì)平臺(tái)內(nèi)容重點(diǎn)跟進(jìn),方能在未來的賽道中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。
據(jù)悉,為了豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),新氧邀請(qǐng)到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的熱門明星分享自己的變美日記。
除了向網(wǎng)友們分享自己的美白嫩膚心得,凍齡女神伊能靜還在美麗日記中介紹了做皮秒美膚的親身體驗(yàn),并得到粉絲們的熱情回應(yīng), “這皮膚保養(yǎng)得太好了,像是25歲的皮膚一樣”;少女感十足的金莎也在新氧APP上將自己的護(hù)膚秘笈分享給愛美的粉絲,不僅被網(wǎng)友稱贊皮膚狀態(tài)好,還被粉絲當(dāng)作美膚導(dǎo)師,評(píng)論區(qū)盡是各種求推薦留言,金莎的分享為粉絲們?cè)谧兠乐飞蠋砹烁噙x擇;辣媽鄭希怡在新氧平臺(tái)上除了分享自己日常保持身材的健身技巧外,也和粉絲們交流通過醫(yī)美方式保持身材的相關(guān)知識(shí)。
“我們內(nèi)部對(duì)市場進(jìn)行了深入調(diào)研,發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)醫(yī)美行業(yè)的認(rèn)知還不夠清晰,也無法在醫(yī)美過程中作出正確合理的選擇,因此我們想通過這樣一個(gè)信息共享平臺(tái),為大家提供關(guān)于醫(yī)美知識(shí)溝通交流的空間”。
在新氧加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的同時(shí),關(guān)于醫(yī)美價(jià)值回歸的話題討論也越來越熱。
旺盛的市場需求永遠(yuǎn)是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)前進(jìn)最大的動(dòng)力,醫(yī)美價(jià)值的回歸首先要增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)科學(xué)變美概念的認(rèn)知。新氧基于自身擁有的海量用戶優(yōu)勢,讓科學(xué)變美成為更多人在醫(yī)美過程中的第一選擇。
同時(shí),經(jīng)歷野蠻生長后的醫(yī)美市場正面臨產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和商業(yè)模式升級(jí)的雙重考驗(yàn),讓醫(yī)美價(jià)值回歸科學(xué)變美是時(shí)代發(fā)展提出的新要求。對(duì)科學(xué)變美概念的進(jìn)一步普及,是醫(yī)美行業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。
據(jù)悉,科學(xué)變美的概念不僅是醫(yī)美技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)模式升級(jí)的產(chǎn)物,也一直是新氧所倡導(dǎo)的關(guān)于推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展的重要理念。在經(jīng)過數(shù)十年市場教育沉淀后,用戶對(duì)于科學(xué)變美概念的認(rèn)知已逐漸趨于成熟。
有機(jī)構(gòu)預(yù)測,中國有望在2021年超越美國,成為全球醫(yī)美第一大市場。這一論斷意味著醫(yī)美行業(yè)即將迎來變革的關(guān)鍵期,在此期間市場必將經(jīng)歷一場大浪淘沙、去偽存真的自我洗牌過程。當(dāng)迷霧逐漸散去,關(guān)于醫(yī)美價(jià)值的討論,才能真正回歸到科學(xué)變美的議題上。
(文章來源:齊魯壹點(diǎn))