女人脱了内裤趴开腿让男生摸,中国videosex高潮喷水,3333av,最新亚洲人成无码网站,亚洲熟女少妇精品

醫(yī)美項目大全
  • 激光祛斑 祛黃褐斑 激光祛痣 激光祛胎記 激光祛紋身 皮秒激光
  • 祛痘祛痘印 果酸換膚 紅藍(lán)光祛痘 點陣激光 滾輪微針 離子束激光 IPL美膚 DPL美膚 OPT美膚
  • 脫毛 激光脫毛 冰點脫毛 光子脫毛
  • 皮膚問題 祛痘坑 去黑頭 紅血絲 縮毛孔 疤痕修復(fù) 去除妊娠紋
  • 監(jiān)管開刀、巨頭環(huán)伺,新氧的醫(yī)美縱橫術(shù),有用么?返回上一頁

    監(jiān)管開刀、巨頭環(huán)伺,新氧的醫(yī)美縱橫術(shù),有用么?

    發(fā)布時間:2020-10-31 18:47:41   瀏覽次數(shù):540

    投稿來源:趣識財經(jīng)8月7日,當(dāng)著一眾媒體,新氧CEO金星對公司未來戰(zhàn)略侃侃而談。面對廣闊的醫(yī)美市場,言談中,金星盡顯從容自信。這份自信,不止來源于快速爆發(fā)的醫(yī)美市場,還在于其成長環(huán)境,母親整形醫(yī)生的身份,給了金星天然的接近性與認(rèn)同感。但股票的波動,卻給金星當(dāng)頭一棒。8月29日,新氧半年報甫一公布,股價便一瀉千里,單日大跌33%。從更長的視角來看,即便最近經(jīng)歷了5周連續(xù)回調(diào),

    投稿來源:趣識財經(jīng)

    8月7日,當(dāng)著一眾媒體,新氧CEO金星對公司未來戰(zhàn)略侃侃而談。面對廣闊的醫(yī)美市場,言談中,金星盡顯從容自信。

    這份自信,不止來源于快速爆發(fā)的醫(yī)美市場,還在于其成長環(huán)境,母親整形醫(yī)生的身份,給了金星天然的接近性與認(rèn)同感。

    但股票的波動,卻給金星當(dāng)頭一棒。

    8月29日,新氧半年報甫一公布,股價便一瀉千里,單日大跌33%。從更長的視角來看,即便最近經(jīng)歷了5周連續(xù)回調(diào),與上市首周的每股超20美元相比,當(dāng)下新氧股價(11+美元)幾乎腰斬。

    是新氧的財報難看么? 其實不然。2019年上半年,新氧總收入4.91億元,同比增長84.7%。其中,毛利潤為4.048億元,同比增長76.1%;凈利潤7520萬元,同比增長90.4%。

    究竟何種原因,讓新氧如此不受資本認(rèn)可?

    01

    監(jiān)管之刃,直指醫(yī)美黑產(chǎn)

    醫(yī)美行業(yè)亂象下,監(jiān)管趨嚴(yán),或是新氧股價大跌的最關(guān)鍵因素。

    國家衛(wèi)生健康委員會數(shù)據(jù)顯示,2017年5月至2018年4月一年內(nèi),市場監(jiān)管部門檢查醫(yī)療美容廣告29878條次,其中責(zé)令改正者743條,違法者251件,停業(yè)整頓機(jī)構(gòu)達(dá)51家。

    正是醫(yī)美的廣告亂象,拉開了行業(yè)整治的序幕。

    8月末,國家衛(wèi)生健康委在醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管專題會議中,明確將聯(lián)合國家七部委相關(guān)司局整治醫(yī)療美容行業(yè)亂象。9月5日,“國家藥監(jiān)局”官網(wǎng)稱,醫(yī)療美容產(chǎn)品不是化妝品,應(yīng)由醫(yī)生操作使用。

    幾乎同時,上海市場監(jiān)督管理局聯(lián)合上海市衛(wèi)健委,加速整頓醫(yī)美廣告市場,矛頭直指醫(yī)美平臺的過度宣傳與廣告泛濫。

    一時之間,包含新氧在內(nèi)的頭部醫(yī)美平臺,首當(dāng)其沖。

    在金星看來,“很多壞事都是黑醫(yī)美平臺做的,它們沒牌照、虛假宣傳,但往往由正規(guī)醫(yī)美平臺來背鍋?!毖哉勚?,滿是無奈。

    但一路走來,新氧盈利機(jī)制,從效果收費轉(zhuǎn)向廣告收費,也是公認(rèn)的事實。

    趣識財經(jīng)整理發(fā)現(xiàn),信息服務(wù)收入占新氧全部營收比重在不斷上升,從2016年的41%,至2019上半年的72%。并且,信息服務(wù)收入增速越來越快,以2019年上半年為例,同比增長104.6%,同期預(yù)訂服務(wù)收入增速為47.5%。

    據(jù)了解,信息服務(wù)費用主要由推廣顯示區(qū)固定費用、點擊曝光量浮動費用,以及發(fā)布文章固定費用組成。

    “說白了,就是廣告推廣業(yè)務(wù),商戶付費越多,位置越好,用戶點擊量也更大?!贬t(yī)美行業(yè)人士李川補(bǔ)充道,“但跟百度等搜索競價排名有所不同,搜索排名有更強(qiáng)的技術(shù)性、參考權(quán)重指標(biāo)更復(fù)雜,但兩者本質(zhì)都是廣告推廣模式?!?/p>

    于是,在這一模式指引下,為吸引用戶,醫(yī)美機(jī)構(gòu)不惜血本加大推廣力度,讓本就魚龍混雜的行業(yè),更加混亂。

    清科研究中心報告顯示,2017年渠道營銷費用,占據(jù)中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)收入的50%以上。高價引流費用,擠壓了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的利潤空間,并衍生出過度診療、漫天要價等系列問題。

    不少行業(yè)人士道出一個實情,“醫(yī)美機(jī)構(gòu)戶外廣告獲客單價早已超3000元,但高額成本,最后還是消費者買單?!?/p>

    我們發(fā)現(xiàn),在搜索引擎醫(yī)療廣告被限后,一個由醫(yī)美平臺搭建的,數(shù)千家機(jī)構(gòu)推動的醫(yī)美廣告鏈正在形成。而上述監(jiān)管揮刀相向的,很大一部分是醫(yī)美亂象背后的廣告黑產(chǎn)。

    02

    巨頭殺入,新氧縱橫策

    實際上,醫(yī)美平臺轉(zhuǎn)身廣告服務(wù),也有“不得已的苦衷”。

    以新氧為例,醫(yī)美行為必須由用戶與商家線下完成,兩者很容易跳過平臺直接交易,這便極易產(chǎn)生“飛單”行為。此前有媒體爆料,新氧每年因“飛單”產(chǎn)生的損失達(dá)數(shù)千萬。于是,廣告信息流收入,就成了新氧為數(shù)不多的選擇。

    但在廣告信息服務(wù)收入大幅上升外,新氧單客成交額大幅下降,更值得推敲。

    如下圖所示,新氧單客交易額由2018年的6709元(交易額21億元/31.30萬用戶),降至2019年二季度的4431元(交易額8.929億元/20.15萬用戶),降幅達(dá)34%。不止是單客交易額,新氧毛利率,也由2018年Q2的86.1%,降至2019年Q2的82.5%。

    種種數(shù)據(jù)證明,新氧正有意降低醫(yī)美服務(wù)價格/毛利率,以此換取更多的市場用戶,為后續(xù)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

    而圍繞市場份額爭奪,金星搭建起“一縱一橫”戰(zhàn)略布局。

    在金星心中,構(gòu)建多元化內(nèi)容生態(tài),深耕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),是新氧的縱向戰(zhàn)略。金星表示,“過去,在新氧社區(qū)里,更多的是消費者分享,但除消費者外,醫(yī)生、醫(yī)院、咨詢師、廠商、達(dá)人,構(gòu)成了完整的醫(yī)美生態(tài),怎么把這些要素盤活,是我們后續(xù)的重點?!?/p>

    而橫向戰(zhàn)略,便是拓展更多的消費醫(yī)療品類。

    潔牙、洗牙不賺錢,但齒科診所不惜賠本賺吆喝的初衷在于,從洗牙中篩選正畸、種牙用戶,賺取高收入?!边@與新氧降低單客交易額,謀求后續(xù)更多盈利一個道理。

    “無論是橫向延伸,還是縱向深挖,醫(yī)美平臺的核心在于低成本獲客,降低單客交易額就是這個思路?!崩畲ㄑa(bǔ)充道,“新氧急于跑馬圈的原因,還與外部巨頭的快速殺入有關(guān),比如阿里、京東、平安好醫(yī)生等。”

    對于泛醫(yī)美健康巨大產(chǎn)業(yè)鏈,應(yīng)了行業(yè)所言,“巨頭只會遲到,不會缺席”。

    以京東為例,繼京東數(shù)科、京東物流后,京東健康也于2019年獨立運營,并被認(rèn)為是京東的下一個重要戰(zhàn)略布局。

    據(jù)了解,京東健康涉及醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務(wù)和智慧解決方案等四大業(yè)務(wù),目前已實現(xiàn)盈利。而阿里健康,平安好醫(yī)生,更是早已布局。與單純醫(yī)美平臺相比,巨頭有更豐富的場景生態(tài),更強(qiáng)的品牌,這些都是醫(yī)美平臺難以比擬的。

    在李川看來,外部勢力入侵,正倒逼醫(yī)美平臺走上華山一條路:加速鋪量,加快入場。但過快的擴(kuò)張,讓平臺自身問題暴露無疑,尤其在監(jiān)管趨嚴(yán)環(huán)境中,醫(yī)美平臺要經(jīng)受越來越嚴(yán)的市場檢驗。

    2019年10月25日,鵬愛醫(yī)療美容醫(yī)院海外主體醫(yī)美國際,在美國納斯達(dá)克掛牌上市。當(dāng)日,鵬愛醫(yī)療開盤價12.16美元,盤中一度跌至7.19美元,最高跌幅達(dá)40%。

    截至11月5日,鵬愛醫(yī)療收于8.33美元,短短數(shù)周,股價便下跌31%。

    03

    后記

    李川認(rèn)為,雖監(jiān)管不斷加深,但歸根結(jié)底,醫(yī)美平臺更大的是問題出自幾身。醫(yī)美不同于購物,而是事關(guān)顧客的切膚之痛,一旦出現(xiàn)問題,影響就會致命。

    新氧用戶李芳告訴趣識財經(jīng),自己屬于醫(yī)美的輕度用戶,術(shù)后沒出現(xiàn)問題,但身邊手術(shù)失敗,引發(fā)糾紛的案例不少。

    在新氧重點打造的“美麗日記”,不少用戶投訴被無故“刪帖”禁言。顯然,運動員與裁判員的雙重角色,讓新氧難以自圓其說。

    正如,此前負(fù)責(zé)新氧公關(guān)品牌的CMO胡冠中,在10月25日離職中所言,“感謝團(tuán)隊,也感謝我的朋友們…….感謝!”一連三個感謝,或許適用于當(dāng)下熱衷醫(yī)美的用戶,正是醫(yī)美平臺的興起,讓美“唾手可得”。

    但醫(yī)美不是化妝,這個行業(yè)容錯率很低,它急需更強(qiáng)的自律與監(jiān)管規(guī)范。

    注:應(yīng)當(dāng)事人要求,文中李川、李芳均為化名。

    豐胸醫(yī)院+More
    深圳鵬愛醫(yī)療美容醫(yī)院 廣州紫馨美容醫(yī)院 合肥壹加壹美容醫(yī)院 南京華美美容醫(yī)院 南昌鵬愛整形美容醫(yī)院 蘇州維多利亞美容醫(yī)院 杭州格萊美醫(yī)療美容醫(yī)院 武漢伽美醫(yī)療美容醫(yī)院 重慶華美整形美容醫(yī)院 重慶天妃整形美容醫(yī)院 深圳陽光整形美容醫(yī)院 上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院 廣州海峽整形美容醫(yī)院 北京伊美爾醫(yī)療美容醫(yī)院 廣州曙光醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院 成都美容整形醫(yī)院 河南整形美容醫(yī)院 杭州同欣整形美容醫(yī)院 鄭州悅美整形美容醫(yī)院 濟(jì)南美容整形醫(yī)院 重慶當(dāng)代整形美容醫(yī)院 合肥壹加壹整形美容醫(yī)院 惠州鵬愛醫(yī)療美容醫(yī)院 湛江華美整形美容醫(yī)院 西安美立方整形美容醫(yī)院 青島博士醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院 上海華美整形美容醫(yī)院 上海鵬愛醫(yī)療美容醫(yī)院
    醫(yī)美知識文章+More
    監(jiān)管開刀、巨頭環(huán)伺,新氧的醫(yī)美縱橫術(shù),有用么?相關(guān)文章
    首屏 豐胸手術(shù)過程 豐胸怎么做 豐胸多少錢 整形豐胸醫(yī)院 無痕隆胸手術(shù) 上海隆胸 北京豐胸醫(yī)院 深圳隆胸醫(yī)院 專業(yè)隆胸 胸部