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    【原】醫(yī)美自媒體陷入“負(fù)循環(huán)”怪圈,如何逆襲破局! (2)

    發(fā)布時(shí)間:2020-10-30 15:55:10   瀏覽次數(shù):446

    知識(shí)變現(xiàn)的年代,有本事的人都在撈錢,月入10W+,不是一件容易的事情。而往往年薪百萬的人,其實(shí)就在你身邊。說出來你可能不信?現(xiàn)如今,做醫(yī)美自媒體職業(yè)的受眾,是一群靠才華吃飯的人,他們的價(jià)值不可估量,做得好的月收入過十萬不是不可能。醫(yī)美自媒體

    知識(shí)變現(xiàn)的年代,有本事的人都在撈錢,月入10W+,不是一件容易的事情。而往往年薪百萬的人,其實(shí)就在你身邊。說出來你可能不信?

    現(xiàn)如今,做醫(yī)美自媒體職業(yè)的受眾,是一群靠才華吃飯的人,他們的價(jià)值不可估量,做得好的月收入過十萬不是不可能。醫(yī)美自媒體是目前醫(yī)美行業(yè)最火熱的推廣渠道之一,醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展,成熟,永遠(yuǎn)少不了的戰(zhàn)爭(zhēng)就是流量,資源的爭(zhēng)奪。醫(yī)美行業(yè)的是一個(gè)新型而特殊的行業(yè),當(dāng)前業(yè)內(nèi)比較常用新媒體平臺(tái)為微信、自媒體等幾大平臺(tái)。

    一、醫(yī)美自媒體運(yùn)營(yíng)常見的幾大模式

    1、新用戶---拉新:吸引新用戶參與醫(yī)美機(jī)構(gòu)相關(guān)活動(dòng),引發(fā)用戶群體對(duì)店內(nèi)活動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣。

    2、養(yǎng)熟---留存:通過優(yōu)惠活動(dòng)、福利活動(dòng)、項(xiàng)目體驗(yàn)形式,使新用戶在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣并且最終認(rèn)可,將其養(yǎng)熟成為忠誠客戶。

    3、老帶新---刺激:利用分享、互動(dòng)、合作返利形式等方式,刺激老用戶分享帶動(dòng)新客戶,形成口碑傳播效應(yīng)和利潤(rùn)共享。

    4、老用戶---活躍:利用店內(nèi)節(jié)日活動(dòng)免費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)惠套餐、網(wǎng)紅促銷活動(dòng)等方式刺激老用戶,最終形成老用戶開卡或者多次消費(fèi)。

    二、 前期獲取粉絲,做好品牌的曝光

    曝光可以通過很多的推廣渠道。免費(fèi)推廣曝光渠道如公眾號(hào),朋友圈,社群、論壇網(wǎng)站、直播、短視頻網(wǎng)站、自媒體等渠道。推廣軟文可以從以下幾個(gè)方面入手:

    1、方向:所有跟女性有關(guān),跟皮膚,健康有關(guān),只要能跟美容沾邊的文章或者是新聞,都可以放,并且可以借助熱點(diǎn)來稍微炒作,掌握好度。

    2、目的:獲取粉絲數(shù)量,獲得已有用戶的信任,提升用戶粘度,讓用戶了解很多知識(shí)干貨。

    3、具體做法:可以利用標(biāo)題來達(dá)到吸引用戶閱讀的目的,讓內(nèi)容來達(dá)到傳播的目的,有很多女性的公眾號(hào)可以來借鑒。

    4、推廣軟文過程中,圖片和視頻的傳播力度永遠(yuǎn)比文字強(qiáng),用戶不愿意打開去看一篇幾千字的文章,圖片、視頻可以更加有效的突出想要宣傳項(xiàng)目的效果。

    三、他山之石,可以攻玉,過程中與用戶之間的多加溝通

    1、可以做一些線上的活動(dòng),通過互動(dòng)性活動(dòng)提高粉絲活躍度,例如轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、評(píng)論有獎(jiǎng)等。

    2、發(fā)布爭(zhēng)議性話題,來讓用戶參與互動(dòng)論答,例如身邊的網(wǎng)紅臉、關(guān)于產(chǎn)品某功能的討論、針對(duì)行業(yè)或品牌的現(xiàn)象討論、針對(duì)和品牌有關(guān)的熱門事件討論等。

    3、通過趣味性話題增加粉絲發(fā)言,例如某產(chǎn)品特色功能引申、品牌及產(chǎn)品趣聞、產(chǎn)品的用戶特色使用方式等。

    4、當(dāng)粉絲達(dá)到一定的數(shù)量之后,可以開始進(jìn)行一些線上的專題講座,開一個(gè)微信社群,讓專業(yè)的醫(yī)師來回答她們的各種問題。把問題劃分為幾類,選出一些問題來回答。 這種線上的活動(dòng)成本不高,效果還相當(dāng)好,多數(shù)粉絲也很愿意來參加。粉絲多了,做什么活動(dòng)或者策劃都會(huì)方便有效得多。到了一定的時(shí)期,用戶會(huì)主動(dòng)來問,來咨詢。這個(gè)時(shí)候就已經(jīng)走上了正軌了,只需要維護(hù)好就行了。

    總之,醫(yī)美自媒體的運(yùn)營(yíng)屬于一個(gè)長(zhǎng)期的效果,尤其在用戶的積累,口碑的傳播和品牌的曝光。所以不能想著剛開始就可以給你帶來比較直觀的效益,要想逆襲破局,走出粉絲喜愛關(guān)注低、流量少的“負(fù)循環(huán)”怪圈,就要有耐心的去做好每一個(gè)環(huán)節(jié),最終才會(huì)做好。雖然不同的企業(yè)或品牌在自媒體運(yùn)營(yíng)時(shí),都有不同的方法策略,但萬變不離其宗。以上我從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中給大家總結(jié)一些方法流程,以便大家參考借鑒,少走彎路,直達(dá)成功!

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