發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 12:37:14 瀏覽次數(shù):462
來源:金融界網(wǎng)站
隨著“顏值時(shí)代”的來臨以及經(jīng)濟(jì)水平的提升,越來越多人開始利用醫(yī)療美容技術(shù)保持年輕美麗,醫(yī)療美容的需求與日俱增。醫(yī)療美容也成為風(fēng)口上的“朝陽行業(yè)”,市場(chǎng)發(fā)展迅速、空間廣闊。
需求旺盛的醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)之下,也有醫(yī)美企業(yè)預(yù)備赴港上市。據(jù)港交所網(wǎng)站資料,瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司(簡(jiǎn)稱“瑞麗醫(yī)美”)已重新向港交所遞交主板上市申請(qǐng),創(chuàng)升融資為其獨(dú)家保薦人。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,瑞麗醫(yī)美在杭州及浙江省有著高知名度及領(lǐng)先地位:按2019年醫(yī)療美容服務(wù)收益計(jì),瑞麗醫(yī)美在杭州市及浙江省的所有私營醫(yī)療美容服務(wù)供應(yīng)商中分別排名第四位及第五位。
顧名思義,瑞麗醫(yī)美作為一家位于中國浙江的領(lǐng)先醫(yī)療美容服務(wù)供貨商,主要目的是以滿足客戶不同的美容及抗衰老目標(biāo)。據(jù)了解,瑞麗醫(yī)美可為客戶提供廣泛的醫(yī)療美容服務(wù),主要業(yè)務(wù)包括:1)美容外科服務(wù),包括對(duì)面部及身體多個(gè)部位進(jìn)行的美容外科診療;2)微創(chuàng)美容服務(wù),主要包括美容注射診療;3)皮膚美容服務(wù),主要包括各種美容能量型診療。
目前,該公司共有四所醫(yī)療美容院,其中三所在浙江,一所在安徽。所有的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)均以“瑞麗”、“瑞麗整形”以及“Raily”營運(yùn)。
盡管主要業(yè)務(wù)是做醫(yī)療美容服務(wù)和醫(yī)療美容管理咨詢服務(wù),但是瑞麗醫(yī)美也并不同于那些僅專注于透過醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式,而是透過多個(gè)在線電商平臺(tái)來經(jīng)營在線商店,從而推廣品牌,銷售及營銷服務(wù)。
根據(jù)初步招股文件顯示,通過領(lǐng)先地位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)并結(jié)合線上線下推廣銷售,瑞麗醫(yī)美的收入及客戶群顯著增長(zhǎng)。收入方面,從2017年的112.9百萬人民幣增至2018年的158.9百萬人民幣,進(jìn)一步增至2019年的191.2百萬人民幣。
活躍客戶方面,則是從2017年的29,231人次增至2018年47,785人次,于2019年進(jìn)一步增至69,835人次。新客戶人數(shù)也由2017年的14,059人次增至2018年的25,230人次,并于2019年達(dá)到34,106人次。
此外,在獲客成本上,由于進(jìn)行在線營銷及有效的在線營銷策略,瑞麗醫(yī)美2019年的獲客成本遠(yuǎn)低于中國行業(yè)平均水平(3,000人民幣至5,000人民幣),僅約為700人民幣。
不過需要指出的是,因?yàn)橹袊t(yī)療美容服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,以及外科美容服務(wù)收入占比的下降,瑞麗醫(yī)美的毛利率受到影響。2017年-2019年,該公司的毛利率分別為66.0%、58.2%、52.9%,降幅較為明顯。
因此,樹立口碑、打造品牌成為瑞麗醫(yī)美塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。如能在以安全優(yōu)質(zhì)的服務(wù)維持高客戶滿意度及良好品牌知名度的同時(shí),持續(xù)規(guī)?;\(yùn)營,瑞麗醫(yī)美或能在不斷增長(zhǎng)的中國醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)更多份額。
目前,中國醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)已步入快速發(fā)展階段,按收入計(jì),2018年中國已成為第二大醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng),占全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)約13.5%的市場(chǎng)份額。此外,2018年-2023年,中國醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)將以24.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),成為全球前十大市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)。
而面對(duì)醫(yī)美行業(yè)這一罕見的藍(lán)海市場(chǎng),資本市場(chǎng)在醫(yī)美第一股新氧(SY)赴美上市時(shí)就已釋放出足夠的樂觀。新氧首日開盤價(jià)為16.5美元,較13.8美元的發(fā)行價(jià)上漲19.5%,盤中一度最高價(jià)達(dá)19.91美元,最高漲幅達(dá)44.28%。
屆時(shí)瑞麗醫(yī)美上市是否能延續(xù)此番火熱,我們拭目以待。感興趣的投資者可密切關(guān)注瑞麗醫(yī)美的招股動(dòng)態(tài)。