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    八起典型案例給予教訓(xùn):民營(yíng)醫(yī)院做廣告,一定不能觸碰這5條線!

    發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 16:01:16   瀏覽次數(shù):468

    又有一批民營(yíng)醫(yī)院因涉嫌發(fā)布違法廣告被處罰了!據(jù)東北新聞網(wǎng)報(bào)道,就在日前(9月17日),遼寧省市場(chǎng)監(jiān)督管理局向外界公布了八起我省2019年1-8月查處的醫(yī)療服務(wù)違法廣告典型案件。這八起典型案例里,有七起都明確涉及民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)違規(guī)違法:1.大連廣播電視臺(tái)傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案

      又有一批民營(yíng)醫(yī)院因涉嫌發(fā)布違法廣告被處罰了!


      據(jù)東北新聞網(wǎng)報(bào)道,就在日前(9月17日),遼寧省市場(chǎng)監(jiān)督管理局向外界公布了八起我省2019年1-8月查處的醫(yī)療服務(wù)違法廣告典型案件。


      這八起典型案例里,有七起都明確涉及民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)違規(guī)違法:


      1.大連廣播電視臺(tái)傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)“空中門診”健康咨詢節(jié)目和“民間好偏方”健康咨詢節(jié)目為大連華聯(lián)善古堂中醫(yī)醫(yī)院變相發(fā)布醫(yī)療服務(wù)廣告,違反了《廣告法》第十九條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十九條第三款的規(guī)定,2019年8月,大連市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      2.大連旅順長(zhǎng)江醫(yī)院發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)旅順口區(qū)電視臺(tái)新聞綜合頻道發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定,2019年3月,大連市旅順口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      3.鞍山鐵西區(qū)歐亞門診部有限公司發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)在打火機(jī)上印刷的方式發(fā)布含有“中國(guó)性學(xué)第1人”等無(wú)法證實(shí)內(nèi)容及“早泄、陽(yáng)痿、前列腺炎、包皮包莖、泌尿感染、不育癥”等涉及疾病名稱字樣的廣告,違反了《廣告法》第四條、第二十八條、第三十三條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定,2019年6月,鞍山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      4.本溪同濟(jì)醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)本溪交通經(jīng)濟(jì)廣播和本溪生活廣播發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定,2019年8月,本溪市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      5.遼陽(yáng)百年華一堂中醫(yī)館發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)燈塔人民廣播電臺(tái)發(fā)布含有“藥到病除、無(wú)效退款、永不復(fù)發(fā)”等表示功效的斷言或者保證內(nèi)容的醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第十六條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定,2019年3月,遼陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      6.朝陽(yáng)雙塔區(qū)裴醫(yī)堂中醫(yī)門診部發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人通過(guò)朝陽(yáng)新聞綜合廣播發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定,2019年3月,朝陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      7.朝陽(yáng)家園文化傳播有限公司發(fā)布違法廣告案


      當(dāng)事人在朝陽(yáng)市區(qū)內(nèi)多家小區(qū)的便民廣告欄上發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定,2019年7月,朝陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      8.葫蘆島綏中縣綏中鎮(zhèn)春天醫(yī)學(xué)美容診所擅自發(fā)布醫(yī)療廣告案


      當(dāng)事人在未取得醫(yī)療廣告審查證明的情況下,擅自在綏中縣2路公交車、微信公眾號(hào)和診所大廳發(fā)布醫(yī)療廣告,違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定,2019年7月,葫蘆島市綏中縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰,責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,給予罰款。


      值得注意的是,像“大連廣播電視臺(tái)傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案”中,大連廣播電視臺(tái),也因在健康咨詢節(jié)目里為“大連華聯(lián)善古堂中醫(yī)醫(yī)院”變相發(fā)布醫(yī)療服務(wù)廣告,最終接受了相應(yīng)的行政處罰。


      ★ 國(guó)家《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定:


      禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。


      有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容,可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱,但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。


      也就是說(shuō),民營(yíng)醫(yī)院其實(shí)是不能通過(guò)健康咨詢節(jié)目打廣告的。


      而關(guān)于這項(xiàng)違規(guī)行為的監(jiān)督檢查,河北省今年4月發(fā)布的《醫(yī)療亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)實(shí)施方案》中,就明確將“利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類、健康養(yǎng)生類專題節(jié)(欄)目等發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告的行為”,以及“以人物形象代言、編輯故事短片等變相發(fā)布醫(yī)療廣告,或利用網(wǎng)絡(luò)宣傳,街頭發(fā)放宣傳材料等其他方式發(fā)布醫(yī)療廣告的行為”作為“亂象檢查”嚴(yán)厲打擊的一環(huán)。


      從國(guó)家,落地到地方,針對(duì)于醫(yī)療廣告的監(jiān)督檢查,正在變得越來(lái)越嚴(yán)。


      這5條線,民營(yíng)醫(yī)院做廣告時(shí)不要碰


      民營(yíng)醫(yī)院做廣告時(shí),稍不留神就會(huì)觸及違法違規(guī)的底線,所以,下面這五點(diǎn)有必要引起每一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的高度重視:


      1、真實(shí)可靠、不能違規(guī)違法


      首先,民營(yíng)醫(yī)院應(yīng)當(dāng)對(duì)所發(fā)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),不得夸大宣傳,更不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。


      觸犯這一條最典型的就是借用其他醫(yī)院的主任宣傳自家的醫(yī)院,不僅違反廣告法,也侵犯了他人的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)。


      廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的,應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。不能因?yàn)槭恰百?zèng)品”,就對(duì)可能存在的質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行推卸,認(rèn)為其造成的損失不受法律調(diào)整。


      2、不得出現(xiàn)極限詞匯


      關(guān)于極限詞匯,首先在廣告中不能使用或變相使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這類詞語(yǔ),對(duì)于損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益、威脅到社會(huì)公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露個(gè)人隱私的詞語(yǔ)也要堅(jiān)決避免。


      在這方面,上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院微信朋友圈廣告“日本為什么無(wú)條件投降?因?yàn)闆](méi)有遠(yuǎn)大心胸!”涉嫌惡搞歷史、傷害民族感情,被罰70萬(wàn)元的事件就是一個(gè)例子。


      總結(jié)一下,該類“極限詞語(yǔ)”包括但不限于:


      國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等等。   >>點(diǎn)我查看更多極限詞語(yǔ)


      民營(yíng)醫(yī)院在發(fā)布廣告時(shí)必須要多加小心。


      3、引用數(shù)據(jù)資料要注意


      根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》:


      廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示。


      廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的,不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。同時(shí),不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。


      4、小心涉嫌“變相廣告”


      現(xiàn)在大家做廣告普遍喜歡通過(guò)一個(gè)小故事或是一個(gè)短篇視頻、養(yǎng)生課程先吸引觀眾,再引入廣告,然而這很可能就會(huì)涉及“變相廣告”。


      目前,我國(guó)對(duì)變相廣告的界定還比較模糊,“報(bào)道一個(gè)新設(shè)項(xiàng)目”、“一家新建醫(yī)院”算軟文廣告還是算新聞也很難說(shuō)清楚。


      但是,為了避免風(fēng)險(xiǎn),我們做廣告必須要注意廣告的可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。


      通過(guò)報(bào)紙、電視等大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,與其他非廣告信息相區(qū)別,不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。


      5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容


      依舊是《廣告法》的內(nèi)容:


      第十五條 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品,藥品類易制毒化學(xué)品,以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法,不得作廣告。


      第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容:


     ?。ㄒ唬┍硎竟π?、安全性的斷言或者保證;


     ?。ǘ┱f(shuō)明治愈率或者有效率;


     ?。ㄈ┡c其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;


     ?。ㄋ模├脧V告代言人作推薦、證明;


     ?。ㄎ澹┓伞⑿姓ㄒ?guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。


      藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書不一致,并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”,非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。


      推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的,廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說(shuō)明書”。


      第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。


      民營(yíng)醫(yī)院、診所零售家用醫(yī)療器械現(xiàn)在已經(jīng)開放了,在做器械推薦時(shí)也要多加留意。


      來(lái)源:東北新聞網(wǎng)、民營(yíng)院長(zhǎng)俱樂(lè)部

     

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